Xiaomi erobert Südostasien zurück: Erneute Spitzenposition im Smartphone-Marktado

Nach vier Jahren hat Xiaomi im zweiten Quartal 2025 die Führung im dynamischen Smartphone-Markt Südostasiens zurückerobert. Mit 4,7 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 19 % übertrifft der Tech-Gigant seine Konkurrenz. Dieses beeindruckende Ergebnis ist insbesondere auf die starke Performance der Redmi-Serie zurückzuführen, die durch preiswerte Geräte und ein robustes Vertriebsnetz punktet.

Herausforderungen meistern und neue Wege gehen

Der südostasiatische Smartphone-Markt stand im Q2 2025 unter Druck. Ein leichter Rückgang der Gesamtauslieferungen um 1 % auf 25 Millionen Einheiten wurde durch anhaltende Unsicherheiten bei Zöllen und eine gedämpfte Konsumstimmung verursacht. In diesem schwierigen Umfeld hat Xiaomi bewiesen, dass es sich durch strategische Anpassungen und einen klaren Fokus auf preisbewusste Verbraucher durchsetzen kann.

Die Wettbewerbslandschaft im Q2 2025

Die Rangliste der Smartphone-Hersteller in Südostasien im zweiten Quartal 2025 zeigt ein spannendes Kopf-an-Kopf-Rennen:

• Transsion überraschte mit einem starken Wachstum von 17 % und sicherte sich den zweiten Platz, gestützt durch innovative Einstiegsmodelle.
• Samsung behauptete sich auf dem dritten Rang, profitierte jedoch vor allem von der Nachfrage nach 5G-fähigen Geräten in spezifischen Märkten wie Vietnam und Singapur, insbesondere durch die beliebten Modelle Galaxy A06 5G und A16 5G.
• Oppo und Vivo verzeichneten dagegen deutliche Rückgänge. Dies ist auf die zunehmende Konkurrenz im Einsteigersegment und eine strategische Neuausrichtung von Vivo hin zu höherer Profitabilität zurückzuführen.

Globale Trends und regionale Stärken

Auch auf globaler Ebene war der Smartphone-Markt im Q2 2025 leicht rückläufig. Weltweit wurden 288,9 Millionen Geräte ausgeliefert, wobei Samsung seine globale Führungsposition mit 57,5 Millionen Einheiten behauptete. Diese Zahlen verdeutlichen, wie wichtig regionale Präferenzen für den Erfolg von Herstellern sind. Während Huawei in China die Nase vorn hat und Apple in den USA dominiert, zeigt Xiaomis Erfolg in Südostasien eindrucksvoll die Fähigkeit, die eigene Strategie erfolgreich an lokale Marktbedingungen und die Bedürfnisse der Verbraucher anzupassen.

Xiaomis Schlüssel zum Erfolg

Mehrere Faktoren trugen zu Xiaomis beeindruckender Rückkehr an die Spitze bei:

• Ausbau der Vertriebskanäle: Xiaomi hat seine Präsenz sowohl im Direktvertrieb als auch über Mobilfunkanbieter signifikant erweitert. Dies ermöglichte insbesondere der Marke POCO ein beeindruckendes Wachstum, das sich in einer Verdoppelung der Auslieferungen widerspiegelte. Auch die Premium-Serie Xiaomi 15 zeigte mit einem Wachstum von 54 % eine positive Entwicklung.
• Nutzung von E-Commerce: Plattformen wie TikTok Shop wurden gezielt eingesetzt, um Online-exklusive Modelle zu bewerben und ältere Lagerbestände durch attraktive Rabatte und Live-Shopping-Events abzubauen.
• Erfolgreiche Premiumisierung: Xiaomi hat erfolgreich das Image des reinen Budget-Anbieters abgelegt. Mit der Xiaomi 15-Serie hat das Unternehmen gezeigt, dass es auch im Premium-Segment konkurrenzfähige und begehrte Geräte anbieten kann.

Xiaomis Kombination aus wettbewerbsfähigen Preisen, strategischem Kanalwachstum und einem gezielten Vorstoß in den Premium-Markt hat sich als äußerst wirksam erwiesen. Dennoch bleiben anhaltende Handelsspannungen und Währungsschwankungen wichtige Faktoren, die den Markt in Zukunft beeinflussen könnten.